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广告人的浮世绘:向明天提案-引子
作者:陈颖心 时间:2008-6-3 字体:[大] [中] [小]
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盛夏。傍晚。
天空之城,彩云四分五裂,扭动着剧烈燃烧。色彩聚集在穹幕之下,仿佛是马蒂斯、莫奈、是雷诺阿,将颜料向空中优美地一挥,绝美的斑斓诞生了。忽然间,色彩肆意跳动着,炫耀着,要用生命点燃最辉煌的刹那。
极尽视觉之美的天空之城,谁又敢说那里不是在上演一场完美的厮杀?就在天光熄灭之前,争斗的双方要燃尽所有的绚烂。
从学长那儿回来的时候汪聆已听说,经过十几轮的狠命较量,学长所在的公司最终艰难地击败了已失去耐性的4A*。谁都知道,中国移动的广告代理年年比稿,这几乎成了服务方的噩梦。这场每年必经的厮杀已持续了三个月,每个参与角逐的竞争者从踌躇满志地比稿,到困惑地重新思考整合策略,再到艰难地探索推广细节,杀出重围的只剩下寥寥三家。最终鹿死谁手?行内不少人都以为大势已定:本土没戏。本土广告的总体实力是无法和国际大公司相比的。可没想到最后关头,真是应了那句话:坚持就是胜利!这一百多个日日夜夜没有白费。对于这块电讯行业的大肥肉,气势汹汹的4A巨头们只好望而兴叹了。
早晚有一天,本土团队要叱咤江湖。汪聆心想。
风呼啦啦地吹开了,斜阳倏地滑过眉梢,层层推向天的尽头。
白石板上的三个身影渐渐被拉长,留下那些如风的往昔。
"哥,你的理想是什么?"汪聆站在楚戈身后。
"很简单。一群人活着,骄傲、美丽。"楚戈望着天空。
"哦。"汪聆回过头看温乐,"你呢?"
"我可没什么伟大理想。"温乐微微一笑,"该干吗干吗。"
汪聆一撇嘴。
"哟,那您小人家有什么远大的抱负啊?"温乐问。
汪聆没说话,像只小鸟轻轻踮着脚尖,仰起头注视天空斑斓的彩云。彩云绚丽地燃烧,彤红地映满整个天际。
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*注释:4A是美国广告代理商协会(American Association of Advertising Agencies)的简称。它1917年成立于美国圣路易斯,是全世界最早的广告代理商协会。所有4A公司均为规模较大的综合性跨国广告代理。他们能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告以及测定广告效果等全面服务。至上世纪90年代末,全球前十名广告公司(4A公司)全部在中国设立了合资公司,如盛世长城、麦肯·光明、智威汤逊-中乔、奥美(上海、北京......)、灵狮上海等。这些公司在中国发展非常迅速,1996年以来它们除服务于跨国企业外,亦纷纷争取本土大品牌客户。